【大纪元12月19日讯】(大纪元记者 于止戈 编译报导) 美联社来自旧金山的消息，报导高科技而誉满硅谷传奇性刊物《红鲱鱼》(Red Herring)的发行人托尼-帕金斯(Tony Perkins)考虑将去年断炊的杂志复刊。不过在女儿嘲笑这本杂志还是停留在九十年代的风格之后，他改变了主意。
帕金斯回到高科技出版业重操旧业发现路变窄了，风险也大。他新近创办的博客(Blog)网站AlwaysOn将会引领一股新风潮—博客搬上杂志印刷。
帕金斯预订在明年年初发行新季刊，内容主要将取材于帕金斯继《红鲱鱼》停刊后所创设的科技博客社区网站AlwaysOn。
这本所谓的“博客杂志”（blogozine）其中一半的篇幅将刊登网站博客AlwaysOn最辛辣的话题。这本杂志其余的篇幅将以介绍未来科技的长篇文章与资讯业界巨人(如微软创立人比尔盖兹、惠普总裁菲奥莉娜)的访问组成。
现年四十六岁的帕金斯希望藉由广告赞助获利，花费四十九美元可以订阅一年期的博客杂志，并且享有AlwaysOn网站上的特别优惠。在博客杂志入主自动卖报机前，帕金斯也积极的宣传博客杂志是“共享媒体”(open-source media)里一项划时代的进步。
帕金斯在最近的一次访问中表示只要想起这件事，他的心脏会砰砰的跳，他确信博客杂志是未来媒体的走向。不过其他人对此倒是没什么把握。
心有疑虑的Jason Pontin曾担任《红鲱鱼》全盛时期的编辑，目前Pontin也是麻省理工学院内月刊Technology Review的主编。虽然Jason Pontin还是盛赞他的前任雇主，认为帕金斯才华洋溢，在硅谷里也是受人爱戴的人物，而且律己甚严。不过Pontin强烈质疑这些在网络上吸引死忠读者、粗糙且明显偏颇的观察见解是否足以与相较严谨的平面杂志报导等量齐观，比较下杂志的内容多由全职记者耗时数周研究题材后，才将他们的发现投稿至具公信力单位核实。Pontin表示，“博客的圈子里没有能力产生分析精辟、研究详尽的报导。假如你相信有足够的人口能提起兴趣阅读一本专门让一小撮圈内人自得其乐的写出自以为重要大事的杂志，那么帕金斯的方法可能会很有效。”
杂志业界专家Samir Husni引用了Travelocity、Expedia与Slate等三家颇受欢迎的网站曾经企图将他们网站内容重新包装成杂志的失败经验，说明帕金斯成功机会并不大，“假如他的主意这么好，我们就纳闷为什么其他人就是没办法成功。”
之前投资《红鲱鱼》的风险投资家，同时也是风险投资公司得丰捷(Draper Fisher Jurvetson)总经理的Tim Draper是硅谷内几位迫不及待想要一睹帕金斯新主意的鉴赏家之一。“这真是个好主意，帕金斯对这个市场的感觉很敏锐，他看起来总是比我们其他人还要快一步。”
帕金斯成为银行家之后，在九十年代他以出版界先锋的姿态崭露头角，出版了两份以报导高科技的杂志──《Upside》与《红鲱鱼》。
帕金斯在《红鲱鱼》开始运作前也在《Upside》上花了些时间。当时大多数的主流媒体都认为《红鲱鱼》充其量不过是出版界的串场杂耍，不过这份杂志持续稳定成长，随着高科技公司在上面大量的刊登创意广告后，《红鲱鱼》便成为九十年代末期网络风潮的当红明星。一期超过六百页，2000年的广告收益飞涨至八千七百万美元，是1999年收益的四倍。
不幸的是《红鲱鱼》在dot-com热潮中广告枯竭后就渐渐式微，在2003年《红鲱鱼》停刊前，帕金斯虽然还为杂志撰写专栏，不过他早已将他在控股公司的股权售出。
一位新的发行人Alex Vieux最近再次对外介绍精简版的《红鲱鱼》，不过这个重整旗鼓的企图并未吸引帕金斯。帕金斯说：“我现在再看《红鲱鱼》，已经没有丝毫情感牵绊，所以我真的不在乎它出了什么事。”
在2003年三月高科技股票登上股市高峰前的几个月，帕金斯两兄弟发表了他们的新书《互联网泡沫》(The Internet Bubble)，警告高科技股票带有崩盘的宿命。虽然他们的预言成真，帕金斯表示他从未预期这股高科技退烧的余波会冲击到包括媒体在内的这么多其他产业。
帕金斯誓言要维持他新杂志小巧的规模，创刊号的AlwaysOn计划编排54页，半数的版面是广告。帕金斯会将创刊号派发给大约十万名读者，其中有五千份赠阅。
为了节省开支，帕金斯计划将以虚拟方式经营新杂志，没有实质总部，将工作人员减至最少。这套保守的方法一直运用至今，帕金斯说在他自费五万美元架设网站后的数周内，AlwaysOn已经有了盈余。
“它不会变成价值一亿美元的公司，他只是一个为像我这样的企业创办人所设立的媒体大橱柜，我目前所正在享受的这些不同程度的乐趣多于我以前所拥有的。”
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