【大纪元6月26日讯】苹果，产地甚多，原本无甚稀奇。
香港来的苹果，有种亲近的新鲜感，没有吃以前，人人垂涎欲滴，倒也渴望咬它一口。
咬了第一口香港来的苹果，的确颇多人感到新鲜，再咬一口，仍有点意犹未尽，等到咬了第三口，神秘感渐褪。此际，食客们不免品头论足起来，有谓华盛顿苹果比较好吃，也有人称富士苹果相对可口，当然还是有人独沽港味。结果香港来的苹果虽然一咬上瘾的人不如预期，终究打开了若干市场，而华盛顿与富士苹果依旧拥有买主，究竟鹿死谁手，尚待下回分晓。
上面说的故事不是别的，正是近日上映中的香港苹果日报登台记。
说故事当然可以化约许多复杂的细节，在真实的媒体世界里，苹果的战争可就不是数语所能道尽。只不过，对台湾社会而言，苹果战争的诸多细节根本无关乎国计民生，甚至，谁赢谁输也未必是民众利益之所系。真正值得关心者，厥在“苹果登台”究竟为台湾的媒体生态带来何种“苹果效应”？
其实苹果日报还未在台发行，苹果效应便已出现。最明显的莫过于几个发行量比较大的报纸开始“加料”，把一些刺激性的新闻“作大”，把一些重口味的新闻“挪前”。同时，图像的比例、编辑的概念也逐渐抛弃既有的框架，开始作比较“出格”的尝试。
坦白说，这些改变未必全然不好。从苹果日报虚拟来台到真正登台的过程，扎扎实实对框架化的台湾报业起了高度冲撞。许多禁忌因而不再是禁忌，许多创意也不再只是创意，台湾的报业被迫作了比较开放、比较大胆的革新，比较有了“个性”。
可是，“苹果效应”真正令人瞩目，或说令人忧虑者，并非报纸形式的改变，而是办报理念的转移。图片大一点或是小一点，文字多一点或是少一点，并非苹果日报办报的“精髓”所在，相反的，苹果日报所有形式上的要求均是以资本社会“赢的逻辑”为最终判准。简言之，只要顾客喜欢，苹果就喜欢，一旦顾客嫌厌，苹果也就立即弃如敝屣。
苹果日报为了争取顾客的喜爱，为了赢得市场的胜利，在新闻采访与报导上几几乎百无禁忌，几几乎笔不择言。相对于台湾报业仍过度存在的“人际取向”与“立场取向”，自有几分突破的可取。但过犹不及，将赢的逻辑推到极点，很容易沦为捕风捉影，有闻必录，甚至无中生有，向壁虚构，将媒体的专业伦理全然抛诸脑后。
全面反“苹果化”，从某个角度来说，其实是对台湾报业的过度美化，但是从苹果日报已经出现的偏差来看，我们却也有足够理由对“苹果化”抱持深切的疑虑。作为媒体生态的一环，我们未必在意这场媒体战争的市场结果，却十足关心这场战争所导致的新闻产制效应。
新闻工作者吃苹果的方法有很多种，最重要的，当然是挑好的部分来吃，可千万不能把劣质的苹果吃成社会的主流。当然苹果的滋味好不好，究竟要不要吃下这颗苹果，消费者仍是最后的决定者。
吃苹果，有时候可以通肠胃、助消化，有时候也会拉肚子、伤身子的！──转自《台湾大纪元时报》
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