【大纪元2025年03月09日讯】台湾观光署于2月24日公布2024年国际来台旅客统计数据，尽管总数未突破千万人次，但北美地区（美国与加拿大）表现亮眼，全年赴台旅客达763,401人次，较疫情前成长近3%。
回顾2024年北美市场由中华航空、长荣航空、星宇航空、达美航空及联合航空等公司持续增加直飞台北班次并拓增航点，已有9个直航台湾的城市，每周直飞至少160班次。在航点航班持续增加、行销策略深化，以及市场多元布局的带动下，美国成为台湾第四大国际客源。
据观光署统计资料，2024年美国来台人数达65万1,264人次，不但一举突破疫前水准，较2019年成长了7.6%，2024年12月更创下单月超过7万人次的历史纪录，显示北美市场复苏动能强劲。
数据分析显示，2024年北美赴台旅客中，华侨占0.93%，外籍旅客占99.07%。疫后返乡需求减少，观光及商务旅客比例增加，加上台湾旅游安全形象提升与多元主题行销奏效，促使北美市场稳健回温，并创新高。观光署透过“台湾观光品牌3.0”策略，结合优惠与奖励措施，有效吸引北美国际旅客回流。
随着各国竞相争取国际观光客，台湾除深耕日韩市场外，也积极拓展北美及新南向市场。观光署去年强化海外布局，在加拿大设立驻温哥华台湾观光服务分处，扩大赴台旅游产品的服务量能及游客服务范围。与此同时，积极与美加旅行业者及媒体合作，包括邀请知名旅游与美食节目如美国公共电视《Canvasing the World》、Netflix《环球飨宴：菲尔来吃饭》、Tastemade《From Scratch》，以及美国公共电视《Joseph Rosendo’s Steppin’ Out》和《行脚天下Bare Feet》等赴台拍摄，透过高流量媒体平台强化台湾观光品牌形象。此外，邀请美国实境秀《璀璨帝国》名媛克莉丝汀等具影响力的社群意见领袖，增加赴台旅游话题热度。
为进一步提升北美市场能见度，观光署2024年参与了纽约、芝加哥、洛杉矶、凤凰城、丹佛、旧金山湾区及达拉斯等地举办的旅游暨冒险展、美洲国际奖励旅游与会议展（IMEX America），以及迈阿密国际邮轮展（Seatrade Cruise Global），并邀请国内业者组团办理三场北美推广会，积极接触北美旅行业者及潜在旅客，推动台湾成为国际旅游热点。
除拓展国际市场外，台湾也致力于推动低碳旅游环境，提升国内游憩据点的国际知名度。2024年“全球绿色目的地百大故事奖”揭晓，台湾共有7个目的地及2家绿色业者上榜，创下历年新高。此外，台湾在非伊斯兰合作组织旅游目的地（Non-OIC Destinations）全球排名第三，并连续获得美国商务旅游杂志《环旅世界》（Global Traveler）“亚洲最佳休闲旅游目的地”殊荣，以及Trazee Travel“2024年最受欢迎的冒险旅游目的地”等国际肯定，突显台湾旅游的多元吸引力。
在全球旅游市场竞争激烈的情势下，观光署持续深化北美市场行销策略，透过多元推广渠道与策略布局，提升台湾观光的国际能见度，为未来持续成长奠定坚实基础。◇
责任编辑：方平
