【大纪元2025年01月23日讯】（英文大纪元记者Panos Mourdoukoutas报导／嵊涛编译）据Counterpoint Market Pulse Service的最新报告，苹果于2024年第四季度在中国的iPhone销量大幅下滑，原因是当地的经济疲软以及来自本土品牌的竞争。
在全球的第二大经济体中国，去年最后季度智能手机销量同比下降了3.2%，其中iPhone销量降幅超过18%，华为和小米则分别在市场上获得了更多份额。
Counterpoint的副总监Ethan Qi表示：“2024年的前三个季度，中国智能手机市场出现了反弹，每个季度都有所增长。而后到了第四季度，随着消费者采取更加谨慎的消费态度，市场增长开始放缓。”
对于总部位于加州的苹果公司来说，其在中国经历了最好和最糟糕的时光。最好的时光是在2010年至2015年间，那时iPhone对中国消费者而言是一种可负担的奢侈品，这得益于由多个资产泡沫推动的经济繁荣，而在其中房地产尤为典型。此外，作为智能手机先锋的苹果彼时几乎没有来自本土新兴品牌的竞争。
根据Statista.com的一组数据，iPhone在中国的销量从2010年占全球份额的不足5%飙升至2015年的约25%，使得该地区成为苹果智能手机的全球第二大市场。
而最糟糕的时光发生在2020年，当时中国在苹果全球销量中的份额降至15%，随后略有回升，直至过去的一个季度。该地的销量与同期的整个iPhone市场一同出现下降。
苹果于过去十年中在中国的销售疲软与该国的经济放缓同步，而这种放缓主要是由于多个资产泡沫的破裂所导致。经济减速使得中国人不易找到高薪工作，从而减少了用于负担奢侈品的购买力。
在过去的12个月里，多家奢侈品制造商报告了在中国市场的销售下滑。这其中包括了位于瑞士的历峰集团旗下的一众奢侈品牌，如Buccellati、Cartier、Delvaux和Montblanc。而在世界其它地区，该集团的销售实现了强劲反弹。
为了更好应对消费者行为上的变化，苹果做出了在iPhone发布早期时的领导层看来难以想像的举措：生产面向新兴市场的中低收入消费者的廉价手机。譬如面向高端市场的iPhone 13 Pro Max根据其配置售价为1,099到1,599美元之间，而iPhone SE的售价不到其一半，仅为429美元。
然而，这些低端手机无法充分地与中国本土智能手机制造商进行竞争，尤其是在去年底整体智能手机销售进一步放缓的背景下。例如，小米在2024年第四季度中攀升至市场第二名，而这得益于其在去年10月份推出并受到当地消费者青睐的旗舰产品Mi 15系列。
“苹果在中国的销量下滑是因为其高昂的价格不再契合许多中国消费者愿意支付的水平。”曼哈顿大学经济与金融副教授乔治奥斯‧科伊米西斯通过电子邮件告诉《大纪元时报》。
“像Vivo和小米这样的本土品牌提供了价格更实惠并且功能相似的产品选择。苹果的高端定价在其它市场表现良好，但在中国，消费者对价格更为敏感，而且有很多高质量的替代品可供选择。”
对于苹果而言雪上加霜的是，中共政府禁止在公共办公场所使用iPhone，这可能是导致消费者行为变化的另一个因素。
科伊米西斯认为，苹果需要更加注重本地化。
他提到：“另一个原因是当地品牌，特别是华为，增加了针对中国市场的产品功能，比如在本地生产的软件和硬件，而苹果在这方面进展较慢。”
“与此同时，当地市场的竞争也变得更加激烈。一些中国公司推出了如折叠手机等前沿设计，使得苹果更不易脱颖而出。”
作者简介
潘诺斯‧穆尔杜库塔斯（Panos Mourdoukoutas）是纽约长岛大学（LIU）经济学教授，同时也在哥伦比亚大学教授证券分析。他的研究成果曾发表于多个专业期刊和杂志，包括《福布斯》、“Investopedia”、《巴伦周刊》、《纽约时报》、《国际财经时报》和《金融研究》期刊。他还是多本书籍的作者，其中包括《半全球化经济中的商业战略》和《中国的挑战》。
原文：Apple’s China Sales Plunge Amid Weak Economy, Competition From Local Brands 刊登于英文《大纪元时报》。
责任编辑：高静#
