【大纪元2025年01月23日讯】（大纪元记者星宇综合报导）斯凯奇鞋业公司（Skechers）追逐Nike（耐克）没有追逐的消费者，更注重舒适而非时尚，重点突出“我们是与众不同的参与者”，因此大获成功。
自1999年成功在纽约证券交易所上市以来，斯凯奇一路发展，发展成为全球最受欢迎的运动休闲鞋品牌之一。如今，斯凯奇销售网络已经遍布全球180个国家及地区，年销售额突破80亿美元。
2024年6月，在《财富》美国500强榜单中，斯凯奇也再度上榜，展现出极高的市场价值与全球影响力。
《华尔街日报》报导，2023年NBA最有价值的球员和上赛季欧洲足球最佳射手不是耐克或阿迪达斯（Adidas）赞助的球员，他们打球时穿的鞋和美国家政女王、第二大女富豪玛莎‧斯图尔特（Martha Stewart）穿的一样：斯凯奇品牌鞋子。
这家以免手穿鞋（穿鞋不用手）款式而闻名的鞋业公司吸引了很多人的注意，成为全球销售额第三大鞋业公司。尽管尚未达到靠酷炫地位来刺激大众对品牌的需求，它仍有望在2026年实现100亿美元的净收入。
一个不同的参与者
斯凯奇通过占领被竞争对手忽视的市场部分做到了这一点。斯凯奇主打为退休人员制造舒适的鞋子，以及为儿童生产更实惠鞋子而蓬勃发展。
“这几乎与大品牌的做法完全相反。”斯凯奇财务总监约翰‧范德莫尔（John Vandemore）在接受《华日》采访时表示，“我们只是一个不同的参与者。”
斯凯奇款式并不浮夸。高管们表示，他们努力使这些鞋既舒适又便宜。其儿童款式售价约为50美元，该品牌不出售价格数百美元的限量版。
该公司约三分之二的销售额来自美国以外的地区。斯凯奇并不开设自己的商店，而是采用特许经营系统。斯凯奇高管表示，他们在印度的规模比耐克更大。
“人们试图将我们归类为耐克模式或阿迪模式，但这并不奏效。”范德莫尔说，“这并不意味着我们的模式不成功。”
近年来，斯凯奇还开始生产足球鞋和篮球鞋，并获得了一些超级明星代言人。2023年，该公司将德国拜仁（Bayern）足球队前锋哈里‧凯恩（Harry Kane）纳入阵容，去年与费城76ers篮球队球星乔尔‧恩比德（Joel Embiid）签约。斯凯奇首席运营官戴维‧温伯格（David Weinberg）表示：“之所以签到他们，是因为市场没有照顾好他们。”
该公司发布的报告显示，2023年的销售额为80亿美元，高于大约十年前的18亿美元。投资者已经注意到了这一点。在过去五年里，斯凯奇的股价几乎翻了一番，而耐克和阿迪达斯的股价则下跌25%以上。
进入竞争
斯凯奇成立于1992年。21世纪初，斯凯奇聘请了包括布兰妮‧斯皮尔斯（Britney Spears）在内的名人代言，并在2010年代初推出了Shape-Ups步行鞋，取得了一些成功。
当时一些人认为斯凯奇可能会昙花一现，但该公司全球首席运营官戴维‧温伯格（David Weinberg）说：“如今，没有任何鞋子、任何类别、任何客户或任何地理位置能够决定我们的成败。”斯凯奇已是全面发展的公司。
填补竞争对手留下的空缺
近年来，斯凯奇转向运动竞争领域，以填补其领导者认为的耐克和其它公司留下的空缺。
疫情期间，耐克决定退出与许多面向低收入消费者零售商的合作，耐克还减少了售价低于100美元的款式，这提振了斯凯奇的业务。
斯凯奇高管表示，他们更感兴趣的仍然是打造舒适的鞋子，而不是签下最昂贵的运动员。同时在公司的网站上专门留一个部分来展示其使鞋舒适的技术。
新泽西州的房地产经纪人玛丽亚‧阿夫沙里安（Maria Afsharian）因为找不到不会伤害脚后跟的运动鞋，而只穿凉鞋。去年，她的脊椎按摩师向她推荐了斯凯奇，现在，她是斯凯奇的忠实粉丝。
责任编辑：林妍#
