【大纪元2024年10月31日讯】今年淘宝天猫“双11”晚会（又称猫晚）将停办，陆媒报导，经济下行，消费者捂紧荷包。而今年淘宝天猫取消“双11”晚会，更被媒体称为“一个消费时代结束了”。
今年的“双11”从10月24日开始，较去年再次提早10天，堪称史上最长“双11”。玩法越来越复杂，简单的购物变成囤货，这些都曾被消费者诟病。
今年，有不少消费者投诉称，有的“双11”预售产品比直接购买更贵，还充斥着无尽的凑单满减、复杂的红包规则。预售结束后立刻降价，消费者变“韭菜人”……种种质疑声四起。
疫情封控结束后，中国陷入通货紧缩的困境，被认为是衡量消费者信心重要指标的“双11”购物节更逐年冷清。中国人对未来的预期非常悲观。
10月30日，据“晚点”报导，淘宝天猫“双11”晚会将不再举办。
淘宝天猫方面未回应这一消息。
“双11”大促销起源于2009年，淘宝商城（天猫）在11月11日举办了网络促销活动，营业额远超预期效果，于是“双11”成为淘宝举办大规模促销活动的固定日期。
淘宝天猫“双11”晚会，也被称为“猫晚”，起源于2015年，为了庆祝“双11”购物节。阿里巴巴与湖南卫视合作举办的晚会。
而后，“双11”晚会也走出阿里巴巴，成为行业“双11”标配。2020年，双11晚会进入巅峰期，当年有四场双11晚会同时进行，承办电视台包括湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、北京卫视，每家晚会少则邀请超过50名明星，多则超过70名。
2022年，天猫、京东、拼多多等电商平台都未再和电视台合作举办“双11”晚会，当年正处于新冠疫情时期。
2023年，双11晚会低调重启，天猫再次与湖南卫视合作举办了“天猫双11惊喜夜”。
过去，双11晚会都实时直播销售额。但2018年以后，双11未再提供具体销售额信息。
另外，“双11”活动的一个显着的变化是，不少中小商家开始退出“双11”。界面新闻报导，黄宇便是其中之一。
“双11最大的伤害，在于打破之前的经营秩序。”黄宇解释称，现在活动期很长，预热阶段消费者会观望，如果大促期间单量急剧增加，对商家的承接能力有很大考验。原来十天的活要两三天内干完，还附加上延迟发货等赔付问题需要解决。
“如果连这几天都没有获得增长，商家就会更惨，相当于这一个月都没有生意。”黄宇说。
他说，自家淘宝小店过去的年营业额可以两三百万元，现在不足四分之一。“运营成本上去了，各种扣点和售后损耗，实际根本无法赚钱”。
报导说，像这样的卖家，在电商生态中，只是一条“小鱼”，不过当这样的小鱼成群结队，或许生态就会发生改变。
早年，黄宇总是能跟顾客成为朋友，店铺名也是特意让一位顾客朋友题写的，“虽然她写得不是特别好，但找她写特别吻合店铺的意义”。
在他看来，以前不仅是做买卖，是分享好东西。前两年，他还会问是不是自己不够努力，跟不上趋势，今年只想躺平，能做到哪天算哪天。
责任编辑：方晓#
