【大纪元2013年12月28日讯】（大纪元记者韩婕编译）临近年终圣诞节和紧接着的跨年假期，许多人除了买礼物赠送亲友外，也会趁着年终假期商家折扣拼商机时，四处捡超值物品来犒赏自己一年的辛劳。英国研究发现，购物应速战速决，因为购物超过23分钟，人脑的理性就显着下降。
除了一些民众彻夜排队，早已想好商品，店家门一开大家就疯抢，深怕喜爱物品被人捷足先登的消费者外，通常消费者都奉行“货比三家不吃亏”法则，今后需要改变购物方式了。
因为研究发现，消费者购物时，大脑的前额叶皮层（pre-frontal cortex）会发挥作用，帮消费者捡便宜，但前额叶皮层平均仅运作23分钟，能力就会大幅降低，此时除非休息一下，否则理性消费能力将大幅下降。
这项研究由英国消费者行为分析机构SBXL和班戈大学（University of Bangor）的心理学家合作完成。他们征募40名志愿者，进入模拟商店购物，让他们看萤幕上的各种打折促销商品，选出最物有所值的产品，做出购物抉择。
消费者被要求尽最大可能节省金钱，这些促销品包括多买减价多或只标示有“特惠商品”，一些特惠商品其实超过实际价格。
初步调查结果显示，即使消费者才开始购物，消费者的最佳购物选择平均只达到60%，而年长的消费者表现显着较差。
SBXL的总经理艾德考克（Phillip Adcock）说，若有太多的折扣价或减价品时，人脑会反应迟钝。今年5月的研究已指出，人们在购物时，大脑很容易陷入资讯超载的情况，20%的消费者会把特惠商品放到购物篮中，却无视于这些特惠商品可能比其他品牌更贵的事实。近一半的消费者忽略了买一送一的讯息，只买一个商品。
研究团队对《每日邮报》说，人的前额叶皮层检测能力，随着时间的推移，而开始下降。前额叶皮层通常用来做复杂的决策，通常过了23分钟后，人们很快就厌倦了这种方式，开始使用岛叶皮质（insular cortex）–人类的直觉反应和经验法则，这或许是导致我们误入歧途的原因。
研究成员摩根博士（Dr Helen Morgan）说：“我们的大脑走了捷径，猜测商品标价或许是好的，来代替先前的复杂决策 。”
