我认为随处都有创意的种子。
但是你如果整天发呆，就算创意种子掉在脚边，你也不会发现。
所以重点在于“舍弃先入为主”的观念，把认知重新开机。我在制作富士电视台节目“新设计天堂”的时候，也这么想过。
比方说这里有个烧水壶。经验告诉我，这就是个烧水壶。但是如果外星人来访地球，我应该怎么对他说明这个东西呢？这就是重开机的思考。
把知识归零，你一定会开始思考“为什么烧水壶会是这个形状？是谁决定的？”
然后你可能会想烧水壶有没有更好的形状，甚至发现烧水壶的崭新价值。
“新设计天堂”第一集介绍行人穿越道，理由正是如此。
我们每天都会走过行人穿越道，现在要来思考为什么它会长成这样。为什么一开始行人穿越道是梯子型呢？经过节目介绍之后，才发现目前日本的行人穿越道已经不是梯子型了。
以前日本的行人穿越道确实像把梯子，两边有直线围住，但是这种形状的漆较厚，容易在凹陷处积水，经常造成车辆打滑的意外事故。所以后来取消了两旁的直线，留下横线，成为现在的斑马线。
现在大家看到路上有一条条白色横线，就觉得是斑马线。当我知道这件事情之后，走在路上都会特别注意行人穿越道的样式。
像这样重新开机去思考许多事情，就会注意事物的本质。创意的种子就在这里。
烧水壶也好，行人穿越道也好，越是理所当然的东西，越应该重新开机去看待它。这种心态才能让你捡到创意种子。
“小风险”的回甘
我的办公室玄关，有一座加倍佳（棒棒糖品牌）做成的糖果树展示台。跟店面摆放的一样。
我希望每个来我办公室的人都想再来一次，所以摆了这样一颗糖果树。
这也可以说是一颗种子。某天我去便利商店看到小型的加倍佳糖果树，觉得很有趣，就整棵买了下来。一开始也只是当摆设而已。
原本买这颗小树，是想让来访的客人带点伴手礼回去，结果有个客人看到就说“我有更好玩的东西给你”，竟然带来了更巨大的加倍佳糖果树。
看到这棵树，我灵机一动：“这可以拿来抽奖喔。”
而且光只有中奖的还不够，我还在里面放了骷髅标志的铭谢惠顾。如果抽到铭谢惠顾，还要提供奖品给我才行。我觉得这样可以增进与来访客户之间的沟通。
这个点子最关键的地方，就是让抽签的人承担一点提供奖品的小风险。
没有风险的事情一定很无聊。赌马也是要拿自己的钱来赌才有趣。游乐场也一定要投硬币下去才有趣。我认为自己要出钱的风险，就是这类情况下的创意种子。
@(待续)
摘编自 《创意不是用ㄍㄧㄥ的!》 猫头鹰出版社 提供 (http://www.dajiyuan.com)
