【大纪元3月11日报导】（中央社纽约10日法新电）媒体管理高层今天表示，多元的平台处理和个别的收入来源，将是媒体产业在快速变化的数位时代生存、兴盛的关键。
在彭博商业周刊（Bloomberg BusinessWeek）举办的2010媒体高峰会（2010 Media Summit）中，他们都表示，由于广告收入锐减，免费内容充斥，媒体必须拟定策略，以适应网路挂帅的新环境。
迪士尼公司（Walt Disney Co.）数位视频传输部副总裁普雷托（Renee Plato）说：“我们的品牌必须超越所有不同平台。”迪士尼公司旗下拥有美国广播公司（ABC）和体育专业频道ESPN。
她说，“我们的主要目的是让观众能在最容易接触到的平台收看我们的节目”，不论是利用手机、电脑，或是电视。
ESPN助理法律总顾问韦尼克（Raphael Winick）表示，他们的目标是让ESPN“成为你接触体育和体育讯息的来源”。
ESPN旗下有6家电视台、广播电台、一个网站、ESPN.com、能线上转播体育赛事的手机应用软体、一本杂志，甚至还有由EA艺电（Electronic Arts）发行的电玩。
韦尼克说：“我们试图让任何对体育感兴趣、看体育、聊体育的人，都能消费、观看、谈论，并且和体育互动。”
“不论他们是坐在客厅的电视机前，或是正在讲电话，不论是和朋友在一起，或是在飞机上阅读杂志。”
虽然ESPN业务蒸蒸日上，但是ABC News才刚宣布面临重大亏损，美国的报业和杂志业无不挣扎着想找到新通路，对抗衰退的广告市场，以及因为免费线上新闻流失的读者群。
普雷托说：“新闻毫无疑问是个相当大的难题，但是旧媒体还没有死，而是在演变，能快速进化的企业才能生存。”（译者：中央社戴雅真）
