【大紀元6月4日報導】（中央社記者劉正慶開普敦四日專電）加拿大媒體研究機構D-Code創辦人巴納德表示，對全球一千名年輕閱聽人所做的「年輕人媒體DNA」研究顯示，在不同的新聞媒體來源當中，年輕人認為報紙可信度最高。
巴納德指出，在年輕人的心目中，報紙被視為一種具有理想抱負且帶激勵啟發作用的媒體，但報業在爭取年輕讀者群的策略上，「報紙教育」顯然做的還不夠。
在開普敦舉行的第六十屆全球報業大會及第十四屆編輯論壇會議期間，巴納德在「贏得新世代讀者群之策略」討論會上指出，從世界報業協會（WAN）委託D-Code所做的「年輕人媒體DNA」研究顯示，報紙普遍被年輕人視為較可信、可靠的媒體，但一提到最重要的新聞品牌時，他們選的卻是雅虎、Google、CNN、BBC等。
對於報紙如何發展一套全面性的策略爭取年輕讀者，巴納德認為，最重要的還是要透過父母在子女幼年生活中的可觀影響力。
他解釋，如果家中擺放許多書本，子女可能增加閱讀的興趣，同樣的道理，如果父母在家中隨時存放報紙，子女從小也將養成讀報的習慣，尤其是在非強迫性的情況下，這種習慣在長大後很難改變。
此外，對媒體界存在的「年輕人對報紙沒興趣」這一假設，巴納德所做的調查提出相反的發現。因為在「年輕人媒體DNA」研究計畫中的受訪者，多數回答說，報紙提供的資訊有助於與社會互動或找工作，閱報也會讓自己看起來更聰明。
巴納德指出，報紙在數位時代所面臨的挑戰，則是如何因應手機簡訊、Skype和電子郵件等新興媒體所散佈快速而大量的新聞。
