【大紀元8月23日訊】(自由時報記者王珮華╱專題報導)目前奧運正如火如荼地展開，但業者對奧運能為液晶電視、電漿電視銷售帶來爆炸性成長的期待卻提前宣告落空。業者反映，數位薄型電視的銷售受奧運賽事的激勵有限，反倒是數位機上盒較受消費者青睞。
雅典奧運首次透過數位訊號轉播，而台灣家無線電視台也提供24小時數位轉播服務，業界莫不推出一籮筐促銷活動，引頸盼望相關商機的來臨。
數位薄型電視趁機降價清庫存，平均降幅在2成上下；此外，買液晶電視送數位機上盒、買數位電視送DVD播放機等，藉奧運搶進數位家電商機。
但根據通路反映，除數位機上盒堪稱銷售暢旺之外，液晶電視、電漿電視銷售並未出現大幅成長。
泰一電氣指出，跟數位薄型電視比起來，數位機上盒受奧運激勵較大，奧運開幕當週較前1週的數位機上盒銷售狀況出現倍數成長，而全國電子的數位機上盒銷售在同期間也有5成以上的成長。
燦坤3C是最早在店頭陳列數位機上盒的大型連鎖通路，燦坤3C發現，自4家無線電視台宣佈將以數位頻道轉播奧運之後，機上盒的銷售量就逐月成長，7月間數位機上盒銷售量比平時單月成長4倍以上，每月銷售量達千台。
面對數位轉播商機，最早起跑的普騰可說是內銷數位機上盒市場的大贏家，該公司還進一步將數位訊號接收器內建在平面電視內，「只要1萬3900元就可以收看數位電視。」普騰電子董事長洪敏昌說，7、8月間數位平面電視的銷售較之前成長2成，「而數位機上盒早就宣告缺貨。」
感受到數位機上盒的「奧運瘋」，業者乾脆把機上盒與數位薄型電視搭售促銷，看是否拉得動遲滯不前的電視銷量，台灣松下Panasonic的數位薄型電視、東元的27吋以上液晶電視，都打出買電視送數位機上盒的促銷方案，企圖拉抬薄型數位電視買氣。
不僅國人對「買電視看奧運」不夠捧場，數位薄型電視的外銷市場也呈現買氣遲滯的狀況。
根據資策會市場情報中心調查顯示，距離奧運較近的第2季，台灣液晶電視出貨量較第1季僅微幅成長，在平均單價跌破800美元的情況下，台灣液晶電視產值竟然比前1季降低13%，僅2.9億美元。
MIC產業分析師陳韋伶表示，一般說來，因應奧運轉播的訂單幾乎在6月前後就會出貨，由於歐洲杯足球賽未如預期帶動液晶電視需求，而北美市場從去年底就出現通路存貨上升現象，至今僅日本市場維持成長，在市場需求成長有限下，台灣多數液晶電視廠商均面臨出貨量衰退的窘境。
通路業者則認為，面板價格下降造成消費者對降價的預期心理，受到存貨去化速度緩慢影響，近期台、韓面板廠陸續調降面板價格，通路認為，近日就會反映到終端產品上，預估年底前應有1成左右的降幅，「既然年底還有得降，消費者縮手的心態可想而知。」通路商私下表示。
「問問你自己，會為看奧運而去買一台液晶電視嗎？」東元電機副董事長林勝泉坦率地表示。
不過，他也指出，儘管奧運不完全是刺激數位薄型電視的殺手級應用，但也不會因為奧運期間沒有大賣，電視世代交替腳步就停下來，「液晶電視出貨量一定會逐季成長。」
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