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【大紀元10月21日訊】近來外商在大陸的廣告糾紛頻傳，從「有損國家尊嚴」到「違反公平競爭」，讓台商遭受不少產品行銷或促銷上的挫敗。台灣媒體指﹐這與大陸的廣告禁忌有關。大陸廣告的禁忌，可以分為意識型態濃厚的道德政治面和經濟法律面，尤其前者是一道永遠碰不得的障礙。
據工商時報21日報導﹐以道德政治面來說，「民族主義」與「一個中國」原則是大陸廣告界的頭號禁忌，絕對碰不得。上海一家房地產業者日前以「依然保留法租界昔日的浪漫風情」做廣告，希望招攬喜歡歐式風情的購屋者，結果被控以「有損國家尊嚴」，罰款六萬餘元人民幣。今年八月，一家義大利公司上海代表處的接待室牆壁上掛有一幅義大利語版的世界地圖，地圖上中國大陸與臺灣不但標色不一致，並在臺灣上用英文標注「Formosa」（福爾摩沙）。當時上海各界義憤填膺，強調這不僅把臺灣當成一個「獨立國家」，而且還帶有強烈的殖民主義色彩，該家外商也是遭受「有損國家尊嚴」的嚴厲譴責，地圖遭到沒收。西安與廣州過去也發生，台商以「福爾摩沙」作為餐廳或咖啡廳的名稱，而被以同樣理由關閉。
帶有暗示中共各級組織或領導人，或是仿傚官方機構標誌的廣告也是一大禁忌。湖北武漢的麥當勞連鎖店，不久前讓所有店員佩戴上紅色的三角形絲巾，有顧客發現這些戴在成年人頸上的紅色絲巾和共青團的少年先鋒隊員（少先隊）戴的「紅領巾」差不多，認為「很不嚴肅」，於是向傳媒投訴。主管少先隊事務的湖北省共青團委接報立即派出官員到快餐店調查，武漢的麥當勞公司雖然強調自己並不是用「紅領巾」來促銷，但立即停止這種促銷方式。
情色味重的廣告也常常碰觸到道德政治面的地雷。去年四月間，一家上海台資女性內衣製造公司在街頭布置了一個名為「『玩』美女人」的廣告，結果挨告，罰款二十餘萬元人民幣，目前本案還在審理當中。大陸法院和社會輿論認為，這個廣告詞有玩弄女性的涵義，明顯違法。但台商辯說，他們強調的是「玩美」，「女人」；而不是「玩」，「美女人」。
這種玩弄同音異字的技巧，在台灣廣告界屢見不鮮，但一到大陸就行不通。去年底，一家廣州女性黑色護墊製造廠，利用電子郵件的方式投遞動畫廣告，動畫先是出現一個穿著整齊男人，他的頭頂上方寫著：「點擊我，你可以找到嚮往已久的東西。」隨著逐次點擊，這個男人的衣服一件一件脫去，最後只剩下遮住重要部位的一塊黑布，再經點擊，才出現廣告實物的女性黑色護墊。結果，這個廣告被稱為「脫衣廣告」而廣泛流傳，最終這家公司被控以「涉嫌性誘惑」。
令人納悶的是，一些目前仍在反覆播放的大陸電視廣告，例如警告「幹、幹、幹，肝可怎麼辦？」的保肝藥品、出現一個女人說著「他好我也好」的保腎藥品等，也有性暗示，卻仍長期播放。北京一名台商表示，雖然中國大陸整體性觀念逐漸開放，但官方對性暗示廣告的態度是只要沒有人抗議就沒事，但只要有少數衛道人士出聲，官方就不得不做出反應，所以台商製作廣告，還是避開「性事」為宜。
消費者保護意識開始抬頭，大陸開始「反不正當競爭法」的大執法，經濟法律面的廣告禁忌逐漸冒出，台外商對此不可不察。北京家樂福方圓店前不久打出「找到更便宜，退回兩倍差價」的廣告，北京海澱工商分局發現此一活動有很多對退款的限制性條件。家樂福方圓店的這種行為涉嫌虛假宣傳和誤導消費者，最後被工商部門處以五萬元罰款。
以台商推出最多的房地產廣告來說，中共國家工商行政管理局廣告監管司管理處處長於法昌表示，對於房地產廣告主要有三條規定，首先就是房屋地產的開發商主體資格要合法的開發商，第二點，就是要有合法的土地使用證明，第三是要有合法的銷售許可證或者預售許可證。房地產廣告中不能有一些迷信或者風水這方面的宣傳，有一個房地產廣告案件，使用的廣告語是這樣的「風景這邊獨好，風水也好」這是不允許的。
此外，對於台灣流行的企業廣告形象代言人，於法昌也表示，在中國大陸並不是所有的人都可以作為企業的廣告形象代言人，依據大陸廣告法第七條第二款規定，國家機關工作人員不能在廣告中出現，廣告中不能出現國家機關工作人員的名義和形象，這裡指的國家機關工作人員，主要是包括黨的機關工作人員、政府機關工作人員，也就是公務員，還包括各級人大、政協的工作人員，還有司法機關的工作人員等等。(http://www.dajiyuan.com)
