【大紀元2013年01月06日訊】近日，小成本喜劇電影《泰囧》的票房已達11億元。《泰囧》的成功，無疑給「水軍戰略」潑了一盆冷水，大家對「水軍」在票房的作用給予了否定。
「水軍」的來歷和現狀
北京劇角映畫文化傳媒公司總裁梁巍說：「『水軍』是網絡繁榮後衍生出的，他們受僱主指使，在某一時間段就某一產品進行集中讚美或集中詆譭。」
現實中「水軍」的市場很大，在淘寶網上搜索「水軍」，出現了480條信息。在某貼吧搜索，直接出現了「10萬元就可熱炒一部電影」的大膽報價。
有兩年「水軍」工作經驗的小李說：「水軍團」往往先自發去攻擊一部影片，挑起事端。被攻擊的影片為了維護口碑，也去找人拉高評價，這樣「水軍」市場就不斷被拓展，「賺頭」也就越來越多。有「水軍」自稱：只要稍微「上點心」，「水軍」的月入1000元到3000元不是問題。正因有利可圖，在「水軍」行業還有兼職和專職之分。
「水軍」不能左右票房
與「水軍」惡性營銷相比，採用正常創意營銷的手法，反而會讓影片贏得沒有水分的票房與良好的口碑。2011 年，投資僅為890萬元的《失戀33天》的主要營銷手段，是在微博上徵集大量失戀故事，並剪輯成名為「失戀物語」的系列微電影宣傳片，便打敗了同期上映的好萊塢大片，創下3.5億元的票房奇蹟。2012年，《泰囧》投資3000萬元，僅用其幽默的連貫的敘事與演員出色的表演，便讓票房突破 11億元。
不少業內人士表示：真金不怕火煉，好電影自己會說話，好口碑自己會傳播，對電影來說，故事、藝術、特效等基本元素才是決定電影票房的重要因素，影片質量才是吸引人們走進影院的關鍵。「水軍」永遠不會決定電影的票房。
（責任編輯：李文笛）
