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【大紀元5月24日訊】 過去10年中﹐寶鹼公司和可口可樂公司等跨國公司壟斷了中國的消費品市場﹐但這種情況正在改變。中國製造商正在加緊趕超國際品牌。
據新浪報道﹐10多年來﹐可口可樂(Coca-Cola)和海飛絲(Head #BODY# Shoulders)洗髮水等國際知名品牌一直在中國市場上風光無限﹐國產品牌相比之下無比寂寞和黯淡。現在﹐國產品牌正在開始努力收復被奪走的市場佔有率。
洗髮香波就是一個例子。兩年前﹐蜂花(Bee #BODY# Flower)﹑ 舒蕾(Slek)和奧妮(Olive)等國內品牌僅佔洗髮香波銷量的1/3。根據美國市場研究公司AC尼爾森(ACNielsen, ART)的統計﹐今天﹐這些國內品牌的市場佔有率幾乎增長了一倍。10年前多數中國人依然用肥皂洗髮﹐寶潔公司 (Procter #BODY# Gamble, PG, 又名﹕寶鹼公司)等跨國公司向中國市場推出自己的洗髮水。中國國內品牌的進步給人以深刻的印象﹐中國正在迅速迎頭赶上。為了給自己的產品尋找特色﹐奧妮公司聲稱﹐它的產品能夠使中國人的黑髮更加光亮。奧妮的銷售量大幅上升﹐直至寶潔公司在去年前後奮起還擊﹐改良了該公司專門為中國人製造的飄柔洗髮水(Rejoice)。其中的一個配方包含首烏等中葯成份。據說﹐首烏可以使頭髮更加亮澤。飄柔的銷量反彈了。
寶潔公司洗髮水業務中國總經理大衛．泰勒(David Taylor)說﹕“目前﹐這些國內的新品牌不斷給我們帶來挑戰﹐而且我們非常重視他們的挑戰。而在5年前﹐我們所有的注意力都放在其他跨國公司身上。”
位於俄亥俄州的寶潔公司與1988年﹐也就是中國開始改革開放10年後﹐開始在中國製造產品。寶潔公司在中國的第一種產品是海飛斯。目前﹐寶潔公司在中國銷售的品客(Pringles)薯條﹑舒膚佳(Safeguard)香皂﹑佳潔士(Crest)牙膏和幫寶適(Pampers)尿布等產品的總值超過10億美元。
有著13億人口的中國是世界上人口最多的國家。對於可口可樂公司﹑生產剃須刀的吉列公司(Gillette, G)和寶潔公司等跨國公司而言﹐中國市場是一個生死攸關的市場。這些公司在全球範圍銷售自己的產品時也都遇到過困難。但對於這些跨國公司而言﹐也有好消息﹕雖然中國國內公司銷售的香皂和洗髮水的數量較多﹐但全球品牌憑著兩倍於國內品牌的成本﹐獲利仍較國內公司豐厚的多。在中國市場可能形成的對峙局面是﹕國際品牌佔據高檔市場﹐國內品牌佔據低檔市場。
但是﹐對於外國品牌而言﹐中國市場的錢已經不那麼好賺了。阿里斯泰爾．沃茲(Alistair Watts)是AC尼爾森中國零售服務業務的執行董事長。他說﹐最近﹐在洗髮水﹑肥皂﹑清潔劑和潤膚霜這4個增長最快的領域中﹐國內品牌已經佔領了一半以上的市場。沃茲說﹕“畢竟﹐在你上班後﹐沒有人知道你用的是什麼洗髮水。”國產洗髮水或肥皂很便宜﹐當然對於中國這樣的發展中國家而言﹐價格便宜很有吸引力。而且國內品牌﹐特別是製藥公司﹐還在增加廣告支出﹐過去幾年它們在廣告支出方面超過了跨國公司﹐成為最大的10家廣告主﹐而且還模仿跨國公司的技術。
位於中國南部福建省的恒安國際集團有限公司(Hengan International Group, H.HIG, 簡稱﹕恒安國際)聲稱﹐去年共花費了1,000多萬美元﹐用於安爾樂(Anerle)衛生巾和尿布的廣告支出﹐以與寶潔等公司競爭。在恒安國際集團的一個廣告中﹐男朋友記得給他的女朋友購買衛生巾﹐廣告末打出的話﹕“安爾樂給您體貼保護。”
但許多亞洲公司在建立自己的品牌方面仍然差強人意。其中﹐中國﹑印度和印尼這3個國家雖然人口數量排在世界前4位﹐但根據諮詢公司Interbrand Group的調查﹐在亞洲的前50個品牌中﹐這三個國家中榜上有名的只有中國的青島(Tsingtao)啤酒。而且﹐競爭只會更加激烈。
5年前﹐重慶市國營企業重慶牙膏廠(Chongqing Toothpaste Factory)在感到市場佔有率受到國際品牌的衝擊後﹐聘請了美國著名的廣告公司奧美公司(Ogilvy #BODY# Mather)為自己的冷酸靈(Luclean)牙膏大事宣傳。
當去年進行的新一輪廣告攻勢中﹐奧美公司強調了冷酸靈的抗過敏特效。該產品的中文名意思是“防治牙齒遇冷熱酸甜而過敏疼痛”。
目前﹐該牙膏在中國市場的銷量排名第四。奧美公司亞洲地區董事長P．米爾斯．楊(P. Miles Young)說﹐中國的國營企業也開始有品牌意識了。為了避免在這場戰役中敗北﹐寶潔去年也推出了佳潔士的防過敏型牙膏。
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