枫叶家书：看电视话广告

这是一个广告如洪水泛滥的时代。

无意对广告之优劣品头论足，只是在加拿大的电视媒体也不例外，广告频多也罢了，却难得真正有吸引力的。

最近常在某中文电视看到这么个广告，好像是宣传电话网络的，形象大使竟然是一只呕心的壁虎，闪着绿色荧光，从这头串到那头，直令人倒胃口。我每次看到那广告马上掉头便走，要不就转台，以免污染双目。

想起小时候大陆南方简陋家居墙壁上爬的壁虎，小孩看见会吓的呱呱叫，那家伙应属蛇类爬行动物，形象绝对丑恶，亏那广告还弄个如此形象当宝炫耀，如果旨在渲染商品魅力，相反，真子看了定然倍加抵触，绝对不买。

广告当属实用美术范畴，应予人以美感，以艺术美之形式包裹广而告之的东西，效应大小且不论，但至少得给看家视觉享受，纵然不定慷慨解囊，但广告形像深入人心，也不失为成功之作。

记得上世纪八十年代大陆有这么则广告，卖点是牌子领带，那么多年过去，还记的那个广告词：“圆点代表真诚，碎花代表温馨，斜纹代表勇敢……”，寥寥数语，便把那小小领带不同花式之美和气质勾画出来，令人印象深刻。

还有那个推销“万宝路”香烟的广告，当然抽烟不该提倡，可是那个骑骏马奔驰在草原上的雄健豪迈的牛仔形像深入人心，以至那年代人口一词：“万宝路香烟节节通”，可见给人以美好视觉感应之创作的效力。

我看当今电视广告的思路似每况愈下，再标新立异的设计也令人过目即忘，甚至有点不知所云。为什么会这样？是现代人缺乏智慧？现代人想像力不够丰富？谁说出这个理由，不定马上惹来设计界人士嗤之以鼻。

真子认真的想了想，追本溯源，凡设计意念产生于大脑，而脑从心，心随性，此性即心性也，心性又决定于道德，道德高尚，则心正，然品味高雅，其创作必然符合人类正统的审美情趣。而人类走到今天，在无明中变异了美丑的观念，人类的道德已下滑到相当可怕的地步，无怪乎有“丑陋”当道之怪现象了。@*

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