MIC:液晶电视男女认知不同 影响购买行为

【大纪元3月23日报导】（中央社记者何宏儒台北二十三日电）财团法人资讯工业策进会MIC（资讯市场情报中心）对想要购买液晶电视消费者进行调查后发现，男性对液晶电视的认知为高科技3C商品，女性则定位为家中客厅的一台新电视机；故男性倾向贩售低价3C科技感的通路商选购，而女性则偏向具家庭感的购物环境。

MIC指出，消费者会想要购买液晶电视的3C通路，其中以“灿坤”比例最高，其次为“家乐福”与“全国电子”。从性别观察，男性较偏好至灿坤选购，女性则偏好至家乐福，全国电子持平。

该项调查以台湾北、中、南都会区，1年内计划购买液晶电视的潜在消费者为主要调查族群；结果显示，31%受访者表示计划到“灿坤”购买，其次为“家乐福”16%，“全国电子”为13%。

分地区来看，想要在“传统家电经销商”购买液晶电视的比例，台中消费者的意愿明显高于台北、高雄。

从性别来观察，想到灿坤购买液晶电视的男性达36%，较女性26%的比例高出许多；而想到家乐福购买的女性比例为19%，高于男性的13%；想到全国电子选购的男性比例为13%，女性为14%，两者差距不大。

资策会MIC产业分析师姜汉仪表示，台湾都会区民众计划选购液晶电视的通路类型，仍以“3C卖场”和“传统家电厂商”为主；而两性购买行为的差异，则与对商品认知有关。

她说，男性对液晶电视的认知在于高科技3C商品，女性则定位为家中客厅的一台新电视机；故男性会倾向贩售低价3C科技感的通路商选购，女性则偏向具家庭感的购物环境。