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乐活
【大纪元12月20日报导】（中央社记者杨淑闵台北二十日电）东方线上今天在台大第二活动中心举办“乐活的正路与歧路”研讨会；研究总监邱高生指出，对照先进国家，台湾仍在萌芽阶段；执行长蔡鸿贤说，建立企业社会责任，乐活效应才能深化普及。
会中邱高生根据东方线上累积10年的E-ICP东方消费者行销资料库资料，统整出“E-ICP台湾2007消费者生活型态观察与发现”。
他指出，美国社会学者Paul Ray所提出的LOHAS ，最重要的是发现是点出消费者的消费“意识觉醒”，当此族群在消费时，会考虑是否顾及生态环境永续发展；不过，Lohas的消费行动可能与消费利益相冲突，因为可能与消费者注重的“便利”冲突。
他说，其他发现是，基于Lohas是一种新的消费价值观，若置于行销上做解读，消费环境将须纳入产品开发；就全球正在蔓延、深耕的Lohas而言，台湾的Lohas消费仍在萌芽阶段。
蔡鸿贤对照日本的Lohas情况指出，日本新光三越百货甚至提出企业社会责任报告，其实消费者只是消费者，若要深耕Lohas文化价值，商品的功能与价值都要重新定义，因此，企业社会责任有其必要性，新科技将是未来Lohas消费的重要推手。
东吴大学社会学系助理教授刘维公则认为，台湾百货并不知道消费者要什么，只是一直拼建新馆、打周年庆战，Lohas文化价值在消费面上展现的是“美好价值”的消费，并不只是便宜，国外已出现绿色资本主义、绿色企业。
他并说，台湾擅长的是“速度经济”，而非“深度经济”，呼吁台湾业者应培养故事性、完整性、生活理念的行销，自“市占率”跨向“心灵占有率”行销。
