英国品牌Mulberry转向重点发展英美市场

【大纪元2025年02月07日讯】（大纪元英国记者站报导）近日，英国时尚品牌Mulberry新任的首席执行官表示，这个品牌将缩减在中国的业务，转为努力重新赢回英国的客户，并且设立面对美国消费者的网店。

Mulberry Group的首席执行官巴尔多（Andrea Baldo）在阐述其战略时表示，将专注于其“英国遗产”的吸引力，以重新吸引在过去几年中因专注于亚太地区扩张而被忽视的客户。

巴尔多在去年9月上任，当时他表示“我们需要以另一种方式输出英国文化，这也是展示英国制造方式的一种方式。”

他说，Mulberry的奢侈品定位在于入门价格的奢侈品，并计划重建品牌的批发和折扣网络，以更好地接触英国客户。

他的计划包括关闭在中国表现不佳的门店，并将市场营销预算从亚太地区转移到英国和美国，计划在这两个市场建立品牌的电子商务业务。

与其它奢侈品公司一样，Mulberry也受到中国消费者对高端商品需求减弱的影响。2024年最后一个季度，这个品牌在亚太地区销售下降27.9%。虽然在欧洲和美国的销售增长了11.1%，但全球总体收入下降了18.3%。◇

责任编辑：陈彬