【大紀元2016年08月22日訊】（大紀元記者陳懿勝台灣台北報導）Google 22日公布最新〈消費者洞察報告〉與〈台灣數位消費者研究報告〉，報告顯示有96%的台灣人每天上網，比例高居亞太第二，且有69%的台灣消費者傾向在購物前先上網研究。Google台灣總經理陳俊廷表示，這些崇尚「精明消費、享受生活」價值觀的「精享族」具備更強購買力、網路參與度更高、更愛上網獲取資訊的族群已成為台灣的消費新勢力。
陳俊廷表示，台灣25到34歲的年輕使用者更是人手一機，智慧型手機普及率達100%。在這股趨勢下，台灣消費者的網路及購物行為也出現轉變，並逐漸發展出懂得「精明消費、享受生活」的新興族群「精享族」。
陳俊廷指出，高達75%的「精享族」在購物前透過數位管道做功課，約66%的「精享族」花費在數位平台的時間多於實體店面。
陳俊廷強調，透過了解台灣人在網路上的行為，可幫助行銷者了解消費者意圖，建議品牌主需掌握消費者的「熱情」，抓住消費者的「購物意圖」，新世代行銷一定要用資料分析找到具備「意圖」的消費者，挖掘他們的即時需求。◇
責任編輯：陳真
