企業風雲錄﹕苹果電腦史蒂文-喬布斯

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【大紀元4月28日訊】 史蒂文喬布斯(Steven Jobs)与苹果電腦似乎存在著一种神秘的旁人無法理解的聯系。

　

据《新浪網 》報導 ，大學里只讀了1年，喬布斯就离開學校獨自闖蕩。1976年，他和伙伴史蒂文伍茲尼亞克湊了1300美元，成立了苹果電腦公司。而喬布斯后來給我們帶來了3种20世紀分水岭式的產品：苹果二型机。邁金托什机和激光打印机–所以在80年代初期，是喬布斯而不是蓋茨被認定為數字化企業家的象征。

　

苹果在英特爾退休經理馬庫拉的資助下發展很快，喬布斯的雄心迅速竄升。但這導致了他与從百事可樂公司聘來的總經理斯卡利沖突不斷。1984年，喬布斯怀著滿腹懮傷憤然离開了苹果。此后不久，他成立了內克斯特公司。處于對技術的敏感，喬布斯1996年以1000万美元從喬治盧卡斯手中購入PICAR制片厂。目前，制片厂資產已升至10億美元。在經營PICAR之后，喬布斯再次成為人們關注的焦點。

　

而這時的苹果公司在經歷了80年代的聲名顯赫之后，在90年代危机四伏，競爭能力下降，虧損現象迭生，可以說到了山窮水盡的邊緣。臨危授命的阿梅里奧決定以4億美元收購NEXT公司。這樣，時隔12年之后，喬布斯重歸故里。

　

喬布斯回任伊始，就實行大刀闊斧的改革，針對苹果沒有生產重點，生產過于分散的弊端，喬布斯決定停止生產打印机以及其他效益不佳的產品，轉而將生產重心放在4种主要產品上：台式和便攜式麥金塔什電腦，專業型以及普及型電腦。另外，他還建立了全公司統一的銷售、營銷等部門；并加大了廣告投入，改變苹果在人們心中的不好形象。

　

在1998年，喬布斯啟動下，苹果推出了网絡麥金塔什電腦。正是靠著這棵搖錢樹，他在短期內讓苹果的面貌變得渙然一新。就像索尼將其業務重心放在普通消費者市場上一樣，苹果公司也逐漸將重心轉向這一具有高度開發潛力的市場。苹果由于同時從事硬件和軟件的開發而占有相當大的优勢。這成為苹果在群雄逐鹿的電腦市場中脫穎而出的法寶。

　

与其說喬布斯挽救苹果的經歷是”打撈泰坦尼克號”，不如說他是一只苹果樹上的啄木鳥，吃光了害虫，所以現在的”苹果”才又大又好吃。

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